国产壁挂炉品牌与进口壁挂炉品牌如何两分天下

  壁挂炉技术源于欧洲，但国产壁挂炉品牌利用后发优势，近些年来也取得了长足的发展。国产品牌壁挂炉的销售量在过去的六年里，销售量增长了93万台达到117万台，而原装进口壁挂炉去年销量从11万台上升为35万台。可见，在国内市场上，但从增长率来看，国内外壁挂炉品牌的销售增长率是不分上下的。但进口品牌由于技术、设备包括服务在内的整个体系都非常成熟，国产壁挂炉品牌如何才能与进口品牌平分市场，恐怕还有很长的路要走。
  根据对壁挂炉品牌认可度的调查中我们发现，对于国外进口品牌，消费者普遍都抱有比国内品牌更大的好感度。这源于对产品品质、外观乃至品牌历史的强烈诉求。“预算充足的话，选壁挂炉我还是会选择进口品牌。一来是几十年乃至上百年的品质保障，二来产品设计优雅、时尚，只需一眼便产生好感了。“随机采访的一位壁挂炉购买者这样说。由于壁挂炉是舶来品，在欧洲，壁挂炉已经形成完备的产业体系时，壁挂炉才刚刚进入中国。近些年，国产壁挂炉品牌所专注的是技术的引进、吸收，产品创新还有要一定的时间。
  国产品牌在强调自己技术已经于进口壁挂炉看齐的同时，往往还忽略了一个关键点，即产品的工业设计。从外观到内部结构，国内品牌可能更关注自己产品在同类产品、同等价位中如何表现优异，然而对于工业设计而言，却少投入精力和心血。对工业设计的推崇不禁让人想起两个行业——手机与汽车。前者的典范苹果，除了流畅的操作系统、完美的用户体验、可靠的品质之外，但从外观设计就足以秒杀大部分安卓手机。简约、优雅和前卫被苹果的设计完美地诠释。工艺上的创新、简单便捷的操作才能创造极佳的用户体验。在汽车领域，Mercedes-Benz达到了对工业设计的完美诠释。选择一款车一定程度上可以体现买主的审美和品味。对于选购壁挂炉也是相同的道理。品质和品味决定了你的产品定位在什么层次的消费者，也一定程度上决定了它选择走什么样的路和它能够走多远。
  国内壁挂炉品牌在一味强调自己产品实用性、在为生产更高性价比产品殚精竭虑的时候，不妨换一个思路，在工业设计上花费一些心思，尤其对于力争做世界品牌的壁挂炉企业来说。因为壁挂炉的定位并不是大众消费品，壁挂炉品牌所要做的并不是通过生产成本的压缩维持低价策略，然后通过销售占领市场，这样的结果是在激烈的市场竞争中难以保持优势，对于整个行业的发展而言，也是非常短视的行为。