2014年300个热量表厂将面临生存压力

  与2012年相比，2013年中国热量表市场萎缩了大约一成，市场萎缩的原因主要是房地产市场不景气，其他热计量方式抢占热量表的市场份额，作为责任主体的供热企业对热改并不积极。同时，由于各地备案准入政策、宣传推广投入及高贵的首检费用等因素，热量表企业正面临着日益增大的运营成本压力。根据目前的局势观察，2014年中国热量表市场将进一步萎缩，价格竞争将会更加激烈。
  2013年对于热量表行业来说属于备受煎熬的一年，整体市场开始萎缩。全行业2013年的整体销售量在250万台左右。相比2012年，萎缩大约一成。市场萎缩一是由于热量表的主要采购方，房地产市场不够景气，在调控的大背景下，很多城市的房地产销售出现滞销。这使得处于房地产下游的热量表市场难免受到影响。二是通断法、温度法和热分配表等热计量产品抢走了本来属于热量表的市场份额。2013年对于通断法这种热计量产品来说属于黄金年。很多搞这种产品的企业忙的不可开交，至少在吉林、北京、新疆三地，通断法的风头完全盖过了热量表。而这三地热量表的市场萎缩的尤为明显。三是作为政策设计的采购主体——供热公司，面对热计量一直采取消极态度。几乎所有的供热企业都明白一个道理：安装了热计量装置，尤其是热量表，老百姓省了钱，国家节约了能源，但是供热公司的利益难免受到影响。出于这种考虑，很多供热公司安装热计量装置的主动性不足，做的更多的是表面文章，目的无非是骗取国家的热改补贴。
  热量表市场在萎缩，但是企业的运营成本却在直线上升，这就使得这个行业的利润率在2013年变得更加可怜。2012年全行业销售额按出厂价计算尚有10个亿的规模，但2013年全行业销售量萎缩一成，体现到销售额上，恐怕连9个亿都不到了。
  成本的增加主要体现在营销费用直线上升。 
  各地的备案准入政策已经成为热计量市场发展的障碍 
  备案准入政策一方面使得企业的运行成本增加，另一方面成为某些权力部门牟利的工具。2013年按每个厂家投入10万元成本做备案准入来计算，那么全行业300个厂家要拿出3000万元来做备案。这对于我们这个只有9个亿规模的行业来说，并不是一个小数目，如果这笔钱用于研发投入，将使得这个行业的产品质量水平大幅提升，如果这笔钱用于售后服务，将使这个行业的形象大为改观。本来备案的初衷是淘汰劣质的产品进入市场，但是现实情况却是，只要企业肯花钱，就没有做不了的备案。但是当大家都去花钱做备案，这个备案还有什么积极的意义呢？最终这个备案政策发展成了各地行业主管部门创收的手段，大家都在花样翻新的搞新的备案模式和手段，经常出现前面一种备案尚未到期，已经有新的备案准入的模式出现的情况。试问，我们的行业主管部门，你们是不是更应该将注意力放在如何制定收费政策，从根本上推进热计量改革进入收费阶段上。这个行业很弱小，若是再这样压榨下去，这个行业没等发展起来就被压垮了！ 
  宣传推广上的大手笔投入 
  热量表行业在经历了几年好时光之后，在一些新入行的“大公司”带领之下，都在竞相加大宣传推广的力度。从纸媒体的广告到网络上的付费推广，从品牌的评比到各种展会的比拼。可以说热量表这个行业虽然不大，但是宣传推广的热情却不逊色于其他民用仪表。举个例子来说，2013年全行业在北京暖通展上租用的展位面积是3358平方米，展位费用、特装费用加上人员住宿、差旅费用等，这个展会全行业的投入大约在800万元左右，而这也只是全年众多展会中的一个而已。当然，任何一个行业做广告宣传都是很正常的，可是问题是我们这个行业本身并不大，盲目的比拼谁舍得花钱未免有点打肿脸充胖子的感觉。 
  首检费用的居高不下 
  各地做热计量表的首检，以DN20表为例，最低收费50元，高的有收费100元的。大口径表的检测费用更是天价，地方的检测收费比热量表出厂价还高。即便按50元的最低收费标准计算，全行业在2013年仍然要拿出1.25亿用以各地做首检。这么高的收费与全行业少得可怜的销售额形成了巨大的反差，有些时候我们甚至会产生错觉，我们是不是在为各地检测机构打工？即便这笔钱由购买方承担，也仍然会给全行业带来很大的消极影响，因为各地拿到热改的补助资金是个相对固定的数字，检测费用居高不下导致国家发下来的补助资金很多又从这个部门收回去了！这不是左手给钱，右手收钱么？与国家补助的初衷完全相悖。 
  2014市场预测 
  2013年市场的萎缩让许多新入行的企业措手不及，即便是行业里面销售量比较大的企业也感觉到了一丝寒意。而我们这个行业的先天不足一定会在这样的年份集中体现出来：那就是低价竞争。行业内的一些较有名气的大厂，也主动打起了价格战。而价格战一旦开始，则必然会引发更大的群体效仿。这预示着热量表行业的高利润时代结束了，未来的市场竞争必然是销量和占有率方面的竞争。可以预见到2014年的热量表市场竞争将更加残酷，一些小厂被淘汰出局将在所难免。
  从目前情况观察，房地产市场仍将面临调控的局面，房地产市场的颓势必然影响热量表的销售。一些地区的既改项目也因资金问题出现暂停局面，例如吉林省，当然既改项目用表更多的是楼栋表，也许这部分影响相对于房地产这部分市场需求来说少些，但两者同时出现则难免出现叠加效应。预计2014年热量表的整体市场在2013年的基础上会继续萎缩一成左右。
  可以想象，在市场整体萎缩的情况下，全行业300个热量表厂都会面临生存的压力，在行业内一些企业率先降价的情况下，更多的热量表企业跟风降价以求扩大销量会成为现实选择。同时，众多的小厂参与到了热量表这个行业之后，这个行业面临着低价恶性竞争的困境就是必然了。