网络营销间接影响空气能热水器市场发展；
空气能热水器产品市场之所以能迅速抢占市场，获得快速发展，不外于企业的渠道建设与宣传。十二五规划的政策扶持，让空气能产业乘上了节能环保的东风，空气能行业的品牌企业首成为市场的先烈，使得消费者对空气能的认知度得到了进一步提升，而媒体网络的传播与宣传，使得提升空气能热水器的市场占有率更上了一层楼。
例如，在2010年节能万里行活动中，有79家专业媒体参与了报道，69家主要网络媒体参与报道，15家电视台滚动播出，专业平面媒体报道135篇。这让空气能热水器都作为时尚话题被推到了消费者的眼前。
今年来，网络迅猛发展，开始影响着社会的经济生活，而且猛烈地冲击着传统的思想观念和思维方式，改变着人们的工作方式、生活方式，甚至是消费方式。中国互联网络信息中心统计报告显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%，而另一项统计表明，中国网民日均上网时间为2.7小时，比美国的2.3小时还高出0.4小时。DDCI互联网数据中心调查显示，2009年中国互联网消费总规模突破7000亿元。报告分析表示，中国消费者的行为逐渐向网络消费转变。
那空气能热水器网络营销之路到底该如何走？
做好网络营销首先应具有网路营销十大基本能力：（1）文字表达能力（2）资料收集能力；（3）用户体验能力；（4）自己动手能力；（5）代码了解能力；（6）网页制作能力；（7）参与交流能力；（8）资源利用能力；（9）思考总结能力；（10）适应变化能力。
许多空气能相关品牌企业都知道网络媒体是宣传销售的重要渠道，也知道将产品、服务按网民的搜索习惯和按客户的兴趣供给广泛人群，定能够提前一步展示公司产品的优越性能和卖点，赢得良好声誉与抢占市场先机，迅速提高销量与知名度，并且不少企业还利用与相关的销售交易网站合作。
在现在许多空气能相关网站中，文字加图片的资讯新闻是最主要的宣传方式，让网民能迅速了解相关产品的最新消息。然而，不少的企业中都只停留在网络销售初级阶段，存在不少的问题。不少的空气能企业网站建设，主要都是一个空气能热水器的展示型网站，根本就达不到一个营销的目的，不少网站还只是充当企业的一个门面，无法成为企业与消费者之间的中间联系。
许多企业的网站都是主动的向网民提供资讯，让消费者被动的接受空气能相关的资讯，使得宣传效果不佳。而且不少企业网站并没有向网民提供给一个互动的平台，让作为消费者的网民能有一个相互交流的场所，加深网络消费者对空气能热水器的认知，从而促进他们的消费欲望。网络营销是当今时代的一个新营销渠道，其自身也有着不足之处，如空气能网店的营运的标准不一而足，使得空气能热水器网络销售无序混乱;网络消费者对图片式的空气能销售存在不信任的态度，以及网络营销网站本身技术与管理的问题等等。
